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天猫发布新品数字系统:新品研发从2年缩短到6个月
更新时间:2019-11-18 14:42:07    点击率:1339

欧莱雅、资生堂等公司今天宣布,未来中国市场超过50%的新产品将在天猫平台上孵化。同一天,天猫发布了战略产品天猫新产品数字系统(Tmall's New Product Digital System),将新产品研发时间从2年缩短至6个月。

在该系统的帮助下,一些企业通过早期消费者研究和大数据分析发现电子商务“一人食品”市场潜力巨大,并确定了核心目标群体及其对豆浆机产品外观的偏好。

其他企业通过数据分析发现,饼干购买者也有每天吃坚果的习惯。确立这一概念后,相关创新团队和消费者共同完成了产品细节设计,并花了5个月时间从0到1孵化新产品。

据报道,该系统的推出可以帮助企业在新产品开发过程中完成“机会挖掘、创意生成、概念验证和试销迭代”四个步骤的在线数字化,为企业提供以消费者为中心的一站式解决方案。过去,企业更依赖于商业直觉和情感决策来开发新产品,这是有风险且难以复制的。有了这个系统,是否生产新产品、生产多少以及消费者是否喜欢都可以得到答案。从人们的决定到大数据和云计算,企业也将更容易爆炸。

亚太智库高级研究员、中国钢铁经济研究院成员胡齐木博士认为,个性化、多元化的消费时代已经到来。Tmall新产品数字系统的推出将加速Tmall在新产品领域的分销,这也意味着Tmall远不止是一个电子商务销售平台。他认为,近年来,天猫逐渐成为培育新产品、培育新品牌、创新各种品牌和跨境合作的驱动力,并开始与品牌一起改装和重塑生产线和供应链。销售平台无法实现这些措施。未来,这些能力也将成为Tmall平台的核心竞争力,不同于其他平台。

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